摘要：本文开篇叙述了绿色营销和绿色物流的内在，并团结中小企业自身因素说明实施绿色营销与绿色物流打点的须要性及面对的障碍，最后探讨了我国中小企业实行绿色营销与绿色物流打点的路径。
　　要害词：绿色营销、绿色物流、中小企业
　　
　　传统营销与传统物流在构建营销体系时范围于没有生态的情况中，无视资源和情况的耗损，仅思量最大限度地刺激消费，没有思量社会本钱与企业的一连成长。在可一连成长见识和方针的影响下，新的经济理论不再范围于单一追求经济好处的方法，而转变为追求经济好处、社会好处、情况好处三个方针的均衡成长，绿色营销和绿色物流是在适应现代经济理论的变迁而萌生成长出来的。
　　
　　一、绿色营销与绿色物流内在
　　
　　 绿色营销是指商家以情况掩护见识作为其策划哲学，以绿色文化为其代价见识，以消除或淘汰对地球生态情况的粉碎为中心，以满意消费者的绿色消费为出发点，并从中得到盈利和成长而实施的市场营销计策。商家在选择策划的商品时，要只管淘汰选择倒霉于情况掩护的商品；在思量设计产物包装时，要尽力低落商品利用的残余物对情况的影响；在商品销售进程中，要引导消费者在利用和消费商品时只管低落对情况造成的负面影响；在售后处事进程中，要以省资源、少污染为其处事导向。
　　 绿色物流是融入了情况可一连成长理念的物流勾当。通过改良运输、储存、包装、装卸、畅通加工等物流环节，绿色物流可以到达低落情况污染、淘汰资源耗损的目标。绿色物流成立在物流进一步成长的基本上，是物流操纵和打点全程的绿色化，详细包罗绿色交通运输、绿色仓储与保管、绿色包装、绿色信息汇集和打点。绿色物流是全球经济一体化和可一连成长的一定要求，有利于加强我国中小企业的竞争优势。
　　
　　二、中小企业实施绿色营销与绿色物流打点的须要性
　　
　　1．利于实现企业一连成长
　　有关资料统计，今朝中国拥有800万个以上的中小企业，占中国企业总数的99%，这些中小企业在拉动民间投资、缓解就业压力、促进市场竞争、优化经济布局、推进技能创新、确保百姓经济不变增长等方面发挥了重要的浸染。但因为中小企业在成长初期大多回收打劫式计谋，以牺牲内地的自然资源和生态情况为价钱调换利润的增长，造成了情况的污染和恶化。跟着中小企业传统竞争优势在我国社会经济市场中的变革，出格是可一连性成长理念日益占据重要的职位，中小企业市场计谋必需将情况掩护和社会好处作为计谋要素，这不只是社会经济可一连成长的内涵本质要求，也是中小企业适应社会情况变革、钻营自身久远成长的计谋之举。
　　
　　2．利于顺应市场绿色消费
　　20世纪90年月以来绿色消费开始跟着可一连性成长计谋的实施，在全球范畴内成长起来。绿色消费勾当是人类为了拯救地球、掩护自身保包涵况而建议的一种新型的消费模式。绿色消费勾当培育了绿色市场，企业为了满意绿色需求就要出产绿色产物，而绿色产物是企业争夺消费者市场的重要担保，因此企业不吝价钱改进情况、增强绿色产物的研究开拓、引导和缔造绿色需求，形成了具有成长潜力的绿色市场营销计谋。在外部宏观情况和市场压力的敦促下，中小企业必需在出产、策划方面实行厘革，从出产到市场销售全进程贯彻情况掩护计谋，因而实施绿色营销计谋成为中小企业提高市场竞争力、保持市场一连成长的重要手段。
　　
　　3．利于打破商业绿色壁垒
　　 今朝，绿色营销在西方发家国度已经普遍成长起来，产物和处事的绿色水平越来越高，形成较强的竞争优势。发家国度主要通过拟定高于成长中国度的情况质量尺度来奉行新的商业掩护主义以挣脱竞争，即以高情况尺度准入条件作为限制入口的手段，这使我国在插手WTO后，国际商业面对越来越大的坚苦。我国出口产物因绿色壁垒而被拒收、监禁、索赔和终止条约的现象多如牛毛，造成极大的经济损失。因此，海内企业要果真参加国际竞争就必需全面认识绿色壁垒，注重成长绿色营销，增强情况掩护和生态建树，取得“绿色护照”， 以高质量的绿色产物和处事打破绿色商业壁垒。
　　
　　三、中小企业实施绿色营销与绿色物流打点的障碍
　　
　　 绿色营销与绿色物流作为新的策划理念，其真正实现受到了当局支持、出产力成长程度及企业策划打点理念等多方面因素的影响。从我国的详细国情看，中小企业实施绿色营销与绿色物流还存在以下问题：
　　
　　1．绿色消费意识淡薄
　　企业的绿色营销只有当企业绿色产物通过绿色营销并获得消费者承认才算真正的乐成。当前消费者受传统思想和行为的影响，绿色意识冷淡，大都人习惯计较小我私家的得失和面前好处，而对社会责任、人类久远好处不甚体贴，少数消费者纵然有情况掩护的意识，有限的经济本领也限制了行为的实施。理性的消费者有权利实现其私人收益最大化与私人本钱的最小化，当消费者在其效用最大化的约束下举办决定时只会思量产物对自身康健与安详的影响，而不会思量产物对将来人或情况的影响。在现实中消费者对付绿色消费的不重视，也大大加大了我国中小企业开展绿色营销的难度。
2．绿色政策支持不力
　　首先表示为我国的情况礼貌不健全。固然我国早就颁布了环保方面的一些法令、礼貌，可是由于缺乏可操纵性或明了性，国度相关部分对绿色产物的法律力度不足严格，约束力大打折扣。其次，很多处所当局对情况重视不足及出于处所掩护主义思量，因此，尽量各地都努力响应并遵守国度环保法令和执法，但当经济成长和情况真正呈现抵牾的时候，当局行为照旧趋向经济成长，同时由于短期见识的影响，当局对企业举办“绿色营销”没有政策上的优惠和财务上的津贴，对顿时就有结果对企业绿色营销没有提供遍及的政策支持，对粉碎情况的策划行为也未能实施有效的监视和避免。
　　
　　3．绿色营销市场失灵
　　 企业在成本的原始积聚时期， 凡是会通过损害消费者康健和牺牲公家情况的行为来得到特另外好处，尤其是对付资金有限的中小企业,并且实施绿色营销要投入大量的本钱， 一部门效用还会外部化。在当前绿色消费市场尚未成熟的条件下，绿色营销中“搭便车”的问题显得尤为严重，其功效大概呈现实施绿色营销的企业越来越少，方才启动的绿色消费市场很快萎缩，整个社会福利也将难以改进，这是一种典范的“民众坟场的悲伤”。部门企业在“搭便车”的同时，更有甚者还会呈现“道德风险”的现象，会操作消费者的消操心理，操作已经启动的绿色消费市场做虚假告白。绿色营销的外部性颠末企业的多次博弈今后，假如没有当局的过问很难办理上述的斗嘴。